中企出海：从腾讯出海看中美企业海外营收情况概况
Author：zhoulujun Date：
在讲大鹅出海前，还是先回首下《大鹅出海：房地产泡沫与老龄化危机下出海再造日本》
1991年，日本在世界 500 强中共 119 家企业（占比23%）
1991年，日本已经有11位诺贝尔奖获得者
但是，可说日本的出海战略，拯救了日本……
而现在面对老龄化与房地产泡沫的神州，出海也是必要的出路
腾讯出海
微信2011年1月在国内上线，第二年4月将英文版本更名为WeChat，当年底覆盖全球100多个国家和地区（2025年，再看看，战纪如何？这期间有多出了多少类似公司兴起）。
微信支付则于2016年初向海外商家开放。此外，腾讯云、腾讯视频、腾讯音乐等业务也在海外攻城略地。
如今，腾讯海外业务体量不小，每年可贡献数百亿营收，可以说成绩斐然。
但是，相比Meta、Google等海外互联网巨头的海外营收占比，简直不堪一击！
亚马逊：美国本土收入占比 67%，海外市场以欧洲和亚太为主。其 AWS 云服务的增量主要来自美国，新建物流设施也集中在本土。
微软：本土收入占比 50%，Azure 云业务在 AI 领域的突破（如 AI 相关收入占云业务 10.6%）推动整体增长 39%，海外市场增速与本土接近。
谷歌（Alphabet）：46% 收入来自美国，广告业务在全球分散风险，同时云服务收入中 AI 占比 17.5%。
Meta：44% 收入来自美国，Instagram 和 Facebook 在新兴市场（如印度、东南亚）的用户增长贡献显著。
苹果：37% 收入来自美国，欧洲市场增长最快，但服务业务（如 Apple Card）高度依赖本土
腾讯 2024 年总营收 6602.6 亿元中，游戏业务占 49%（约 3235 亿元），其中国际市场游戏收入 580 亿元，占总营收约 8.8%
因此，受中国互联网市场增速放缓（人口红利消失、经济下行）叠加监管收紧，直接冲击腾讯核心业务。例如，2023 年游戏新政限制充值和版号发放，导致腾讯游戏收入增速从 38% 骤降至 10%。尽管海外游戏收入增长 9%，但占比仍低，无法抵消本土疲软！
在海外市场，公平竞争和反垄断理念被更多的企业所认同，而投资方乃至大股东的行为受到更严格约束。东方特色的“阵营”玩法无法在欧美落地，被投企业难以仰仗股东的实力碾压对手、快速收割市场。
所以，出海近二十年，腾讯并未在全球市场复制“腾讯系”。
随之而来的长期后果是，腾讯在海外撒下重金、盟友众多，却没有一款席卷全球、无可争锋的互联网产品。
对于腾讯这样一家互联网巨头公司而言，没能拿出自己的TikTok、Temu，显然………………
比如腾讯的摇钱树《王者荣耀》，在海外 被Mobile Legends:Bang Bang吊打！《王者荣耀海外服arenaOfValor与honorOfKings难敌Mobile Legends:Bang Bang 》
像腾讯为什么做不出《原神》这样的游戏，据说之前是IEG 每年年会反思的内容！
但是，像字节、阿里、腾讯，出海比国际互联网具体，虽然表现平平！
但是相比 **头的公司
你看下他们的钱，靠什么赚的？
再看美帝2024 年美国营收前十企业
| 排名 | 企业名称 | 2024 年营收（亿美元） | 海外营收占比 | 核心业务与海外布局 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 沃尔玛（Walmart） | 6,481 | 18% | 国际业务覆盖 24 个国家，以墨西哥（497 亿美元）和中国（170 亿美元）为核心市场 |
| 2 | 亚马逊（Amazon） | 5,748 | 39% | 北美以外收入占比 39%，欧洲市场占比超 25%，印度电商业务增速达 30%12。 |
| 3 | 苹果（Apple） | 3,833 | 57% | 欧洲（26.3%）、大中华区（15.8%）为主要海外市场，海外利润率（42%）显著高于本土 |
| 4 | 联合健康集团（UnitedHealth Group） | 3,716 | 10%* | 医疗健康业务集中于美国，国际业务以 Optum 健康管理服务为主，占比不足 10% |
| 5 | 伯克希尔哈撒韦（Berkshire Hathaway） | 3,645 | 20%* | 旗下可口可乐（海外占比 46%）、苹果（57%）等子公司贡献主要海外收入，集团整体估算占比 20% |
| 6 | CVS Health | 3,578 | 8%* | 以美国药店和医疗服务为主，国际业务仅占 8%，主要布局加拿大和波多黎各 |
| 7 | 埃克森美孚（ExxonMobil） | 3,446 | 60% | 业务集中于欧洲和亚太炼油市场 |
| 8 | Alphabet（谷歌母公司） | 3,074 | 46% | 欧洲（26%）和亚太（14%）为主要海外市场，搜索广告和云服务国际化程度最高12。 |
| 9 | 麦克森（McKesson） | 3,089 | 13.8% | 国际业务以药品分销为主，覆盖欧洲、加拿大和亚洲，占比 13.77%。 |
| 10 | Cencora | 2,940 | 9.7% | 国际医疗解决方案收入 286 亿美元，占比 9.74%，主要服务拉美和非洲市场 |
在看人家这些企业，主要靠啥赚钱？
科技业中，苹果（57%）、英伟达（56%）、博通股份（75%）的非美业务占比高于行业均值（51%）；
通讯业中，alphabet（46%）、Meta（56%）、奈飞（43%）的非美业务占比超出行业均值（34%），通讯业巨头普遍对海外业务的依赖度更高。
医疗保健业中，强生（43%）、雅培制药（61%）的非美业务占比均高于行业均值，且占比稳定。
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