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那些年我们一起看过的文案撕逼大战

发布人:zhoulujun@live.cn    点击:

现实中,广告人的“饥饿游戏”是将对抗变为创意的角逐,要想在同行的混战中抢夺受众眼球,实现广告效益最大化,便需要绞尽脑汁了。如果你还没看过下面这些经典的文案PK,那显然,你曾

曾经的3B大战……

这二货都不是什么好鸟,我还是信谷哥——fuck GFW ——你懂得!

11月18号11点:59分,尼玛这时间掐的,算准百度市场公关人员去吃饭了,想打对方个措手不及,360搜索竟然赤果果的发着自家广告“双Ctrl搜索功能, 360搜索出品”,并@百度,生怕百度不知道,不应战。

@360搜索官方新浪机构认证不要怪自己缓慢,只是我们前进的太快。双Ctrl搜索功能, 360搜索出品,#拒绝平庸# @百度

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战
 

百度杀毒做出回应

有趣的是,@百度 这次派了旗下小弟@百度杀毒,于11月21日11:29分进行了微博大字报海报体回应,决策时间可够长的,回应时间可够晚的:)但不得不说,这次@百度 有意避开搜索话题,而是抓住了360公司的原罪——流氓,并将360拆解为“250+110”,当然这种解读也归于周鸿祎经常的自嘲。@百度杀毒 对外传递的是:#不骚扰,不胁迫,不窃取#,和360形成鲜明的对比。

@百度杀毒新浪机构认证@百度杀毒 没出来之前,总有个250干着110的事。

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战
 

360搜索继续发起道德拷问:


一看百度回应了,360搜索开心了,回应速度那可是比百度神速多了,仅在17分钟后,就发出了纯文案广告海报。但仍旧聚焦搜索话题,针对百度进行道德拷问。

更快的Ctrl两下,还是过去的百度一下?产品会说话。#Ctrl两下更快知道#

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战
 

百度杀毒继续抨击360:

随后,11月21日下午13:35,@百度杀毒 直接在写字板上创作海报回应了。指出,我们只是把做海报的时间用来做产品,并对360搜索指责的海报抄袭做出回应,并继续宣传自身杀毒产品的#不骚扰,不胁迫,不窃取#

百度一下,安全无需走弯路。@360安全卫士 #不骚扰,不胁迫,不窃取#

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

 

11月21日18:21,百度网页搜索新浪机构认证不想打你脸,但一个抄袭者,竟然对原创谈“产品说话”。这个产品的用户投诉还少吗?请闭嘴让用户说话。ctrl两下,不用也罢。

通过回顾,证明Ctrl两下并非360首创,360即使在搜索领域,也不过是个抄袭者。

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战
 

360与百度这次文案大战的小结:

这场微博口水战,其实打的不够激烈,360搜索在搜索这个话题上对百度发难,而百度杀毒则在安全这个领域对360发难。但总体而言,百度公司和360在公关口水战上已经趋于平手,至少是在公关话术把握上,能够不为360的挑衅而乱,找准360的痛点,持续回应,也算难能可贵。但从360搜索宣传双Ctrl搜索功能角度而言,通过主动挑衅并和对手制造摩擦,引发回应,从而将双Ctrl搜索功能置于网民关注、好奇、搜索、体验的口水战中,无疑也是值得其他企业学习和借鉴的。


加多宝和王老吉文案大战

加多宝宣布上诉后,有心机的公关立马跟上了,来看几个牛逼公关创意稿。

先看加多宝买得版面广告

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

然后,王老吉开始反击了,这次派出的是浑水自媒体:

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

加多宝的公关创意团队立马回击

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

这是早上那个报纸版:

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

这是王老吉的微博:

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

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撕逼大战之恒大、万科、保利、绿地

4月15日注定不平凡,保利BOSS发布“保利是个P”,恒大宣布“全国范围内无理由退房”,吸引了足够的目光。

4月16日,保利宣布“5P”战略,而作为最先实践互联网营销的万科,必须坐不住。深圳万科宣布了同样的“退房”计划,一场全国范围内的恒大与万科的撕逼大战,终于在今天下午轰轰烈烈的上演。成功抢占了保利“5P”的头条。

下面,我们一同来回顾一下来自地产圈首次全国范围内的“撕逼”。
 

Jeep的逼格腻是牛,一挑多啊——宝马、奔驰、路虎!

14年底,Jeep冠名赞助李宗盛演唱会,并配合此活动推出了“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报。
在广告中,大众、宝马、奔驰一一躺枪:
 那些年我们一起看过的文案撕逼大战
这下好了,各位网友也善心大发,“山丘体”分分钟为我所用,齐齐回敬Jeep……
奔驰:越尽山丘雪峰,才发现你们都已回家大修。(嗯,我性能就是好~)
路虎:越过山丘,才发现你已掉沟。(呵呵,不忍回看!)
丰田:越过山丘雪峰,才发现你们只会忽悠。(还是我实在!)
文案

魅族文案狠批小米:卡慢丑小米造

从今年开始,魅族的营销团队似乎换了次血,每一次的新宣传都抓准竞争对手来打,其中包括MX4 Pro发布会上的各种不将就以及自称秒杀iPhone 6的优越配置,这下魅族的千元系列机型魅蓝要来了,而小米自然成为了枪林弹雨中的炮灰了。

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

千元机魅蓝即将在23号发布,魅蓝手机官方微博连续几天发布相关的宣传预热海报,发布的五张图文案非常有意思的阐述了千元机的痛处,“千元机就是卡?”、“千元机就是慢?”、“千元机就是丑?”、“千元机就是小?”、“千元机就是糙?”

相信以上的观点魅族都不认同,所以会拿出来质问,但有细心的网友将这几张海报拼接在一起的时候,感觉小米是躺在地下室也中枪了。

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

提取这几张宣传图的关键字:“卡、慢、丑、小、糙”,当我们连起来读后,变成了“卡慢丑小米造”,魅族的营销团队简直是太机智了,面对竞争对手此般的羞辱,不知雷军怎么看呢?

由“去啊”、“去哪儿”文案大战引发的终极大战!

原淘宝旅行日前举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”,及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍,“去啊”的品牌意涵是:“只要决定出发,最困难的部分就已结束。那么,就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT,则是:“去哪里不重要,重要的是…去啊”。

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

不料,这一句并不奇葩的表述,竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿……其实应该是大战好吗,“尼玛,抢饭碗的来了!”

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”,无论在字还是音上,都太过于相近。从品牌转播角度上看,这是可以指摘的。而事实上,据发布会现场参与者介绍,去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时,还真的说成了“去哪儿不重要,重要的是…去啊”。

第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶,正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示:“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’,沉着冷静的选择‘去哪儿’,才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来,制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌,也基本延续了这个路数。

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把,最终突出了自己。

双12猫狗大战引发的电商APP“撕逼”文案大战

今天是双十二再,本以为风平浪静的电商公关圈,再次被淘宝和京东点燃。这次终于不是海报文案PK赛,阵地转移到了移动客户端,终于2了一回C。

这里梳理了一个简单的脉络:

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

昨天晚上,淘宝把自己APP首页的按钮图标,改成了“真心便宜,不然是狗”文案。

过了一会儿,京东回应,同样的方式发了“拒绝假货,不玩猫腻”。

然后,其他电商平台纷纷跟进。先是京东的同盟兄弟拍拍出战,三个“呵呵呵”,力挺大哥!

淘宝的“小弟”返利网谁也不得罪

苏宁、一号店也不甘示弱,“猫狗”齐用!

亚马逊的手机客户端没有图标,绞尽脑汁,在搜索栏里“发声”。

网易与陌陌文案大战

不久前两天网易与陌陌很出名,源于一纸声明,网易发表了一个关于前网易员工,现任陌陌CEO唐岩的爱恨情仇故事,内容爆点十足,之所以备受关注,也是因为陌陌要上市了,这种阻击还是很明显的,网上的声音各种观点都有,大多是在声援陌陌,很多都在讨论网易这家公司的“态度”,当天也恰逢网易“有态度”的盛典,于是全民皆欢。

“约X神器”陌陌的赴美上市正在如火如荼地进行中。但今天凌晨网易突然发布了一份公开声明,不但不约,反而对前网易高管现陌陌CEO唐岩猛烈开炮,说这货在网易期间利用职务之便谋取私利,更关键的是不但没有职业操守,生活更没有操守,在职期间乱搞男女关系,而且一百块钱都不给!

这事就好比一个女人要结婚了,前男友在婚礼前一天爆床照。人家陌陌和网易总算有点关系,但是其他互联网的小情人也纷纷跳出来文案大战了……

多听的文案走心,有意境,色彩搭配去掉了浮华的花花绿绿,极简风格独树一帜。

京东:不卖易杯奶茶,陌默做好电商,多快好省。

京东也是拼了,为了营销把互联网第一娱乐女主角,自家奶茶也来调侃了。

苏宁易购:陌上人,情易散。人生若只如初见。

苏宁的速度非常之快,迅速为自己的“时光盛典”造势!

世纪佳缘:本是一网情深,奈何萧郎陌路。

结合自己的品牌,最后得出:世纪佳缘,寻你所爱。

网酒网:丁总,唐总 你们干了 !我随意!庆祝撕逼大战成功,阿酒请网易和陌陌喝酒

拉勾网:跳槽不易,别太磨叽

京东回应马云的文章神迹

今日,《马云预言:京东将会成为悲剧》一言又刷爆了微博。

 
 
在最新出版的《阿里巴巴正传》一书中,作者提到自己与马云聊天时,他如此评价竞争对手京东:“京东将会成为悲剧,这个悲剧是我第一天就提醒大家的,不是我比他强,而是方向性问题,这是没办法的...千万不要去碰京东。别到时自己死了赖上我们。
 
 
针对以上言论,京东黑板报微信今日发表文章《时间会证明一切,我们做好自己》,以下为文章全文:
 
 
什么是大师?
 
大师就是你问他格局,他跟你说骄傲——阿里、腾讯、百度已经不是一个档次,我们阿里一马当先。
 
你问他战略,他跟你说孤独——再过三五年,有几个人看得懂我在买楼?
 
你问他未来,他跟你说命运——如果美国有一个阿里巴巴,亚马逊还能活吗?
 
你问他竞争,他跟你说悲悯——京东将来会成为悲剧,这个悲剧是我第一天就提醒大家的……
 
 
其中禅语机锋,我慢慢悟。但目光怜悯又让我糊涂。
 
你起于讲台,纵横捭阖,大展云图。
 
我兴于柜台,附身躬耕,专注服务。
 
你舌绽莲花,构建系统,俯瞰众生。
 
我筚路蓝缕,傻大黑粗,建设商路。
 
你建场收租,八方来财,轻松自如。
 
我采销合一,质量把关,不敢马虎。
 
你点钞机一开,好运自然来,我们羡慕,却不嫉妒。
 
我子弟兵数万,努力做自己,尽心只为,感动主顾。
 
虽然我们常常相互盼顾,但其实并不同路。
 
让你如此操心,使我泪流如注。
 
 
莫名感(qi)动(miao)之后,既然你要穿越三个世纪,我们相约百年好不好?
 
改一首诗送给你,时间会证明,它是个公正的和事老:
 
一马悠忽不见,我自躬耕而行。
 
心怀虚无之念,不必妄自多情。
 
 
这个,这个~~小扒觉得这个文章,苏宁、当当等电商想跟风有点难度~~~  

 

1号店VS京东商城

2015年1月,京东食品曝光了一组以“不服就来战”为主题的漫画。漫画主要讲京东进口牛奶售价全网最低,有不服的随时比价。不过漫画中提到的“史无前例”、“不二之选”以及“吉尼斯纪录“等词都是1号店之前的宣传文案。揭开京东食品跟1号店的文案大战序幕:
文案
此系列海报公布后,国美在线官方微博发布的四组海报,以“是男人,就放过1号店”标语直接向京东喊话,同样火药味十足。
从表面上看,国美在线是替1号店说话,实际上是在暗讽京东。“跟牛奶较劲!伤不起!”、“男人应该比酒力”、“前例后者谁在意?”等文案针锋相对,调侃语气不言而喻。
文案

京东商城VS淘宝

2014年的双12,淘宝客户端首页几个图标发生了变化,合在一起就是“真心便宜,不然是狗”,而这个“狗”显然是暗指京东(吉祥物)。
而京东则更狠,客户端首页上直接显示“拒绝假货,不玩猫腻”,暗指工商总局曝光天猫销售假货。
文案
这边骂的欢,那边又岂能闲着,苏宁、1号店、易迅纷纷友情加入,猫狗大战最终升级成混战模式,徒留一地鸡毛:
 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

苏宁易购VS阿里巴巴

在2014年双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”,选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。
不得不说,这次的广告非常有针对性,这一系列广告的内容分别为:“下单不比价,你丫首富啊?快递等半月,你丫很闲啊?五折买假货,你丫很Low啊?差评被人肉,你丫胆大啊?熬夜扑个空,你丫神经啊?人家造神话,关你鸟事啊?”
苏宁此番推出这样的广告,快准狠的将矛头指向阿里。
 那些年我们一起看过的文案撕逼大战
 

最好看下度娘大哥引发的骚劲

有钱太任性!百度糯米发布会上,李厂长豪言,拿出200亿来把糯米做好。

  

 

  看来李厂长对糯米网是真爱呀,

  于是乎文案段子手们又坐不住了,

  文案大战一触即发

  

 那些年我们一起看过的文案撕逼大战

  

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