高端品牌始祖鸟与艺术家的土味烟花秀：炸山营销变自焚
Author：zhoulujun Date：
始祖鸟（ARC'TERYX）作为亚玛芬旗下的核心品牌，一直主导高端、大气、上档次！
2018年，始祖鸟被安踏收购，从彼时开始，始祖鸟也成为了安踏旗下的子品牌。
一件普通款都要 3,000 元的始祖鸟冲锋衣，竟然冲到了22年得物热度 Top20，充分感受到了年轻消费者对始祖鸟的热情~
其实，屌丝我逛了下始祖鸟旗舰店，很难见到2000元以下的单品。
始祖鸟进入东大的定位就是瞄准的是有一定财富实力、社会地位的中年人，也就是通常所说的“中产阶级”。
因此，业内人士纷纷调侃：
别看啥经济下行
别看啥就业难
别看啥外卖大军
始祖鸟庞大销量与海量会员，见证东方巨龙的崛起的——升龙！
因为，屌丝我看的始祖鸟的广告，大部分这样的：
坊间传出始祖鸟母公司亚玛芬体育拟赴美上市的消息几天后，始祖鸟中国市场发售的一款原价8200元的龙年限定版冲锋衣被炒到1.2万元，登上当天微博热搜。目前价格还呈现上升趋势，不少消费者在闲鱼发现，这款冲锋衣甚至被炒到1.69万元。
“山地课堂”让鸟们嗨起来
安踏事实上为了建立这个品牌的形象，也做了很多的动作，引导粉丝并建立维护好运动奢侈品的品牌形象，他们的会员增长从几万级别到达百万级别。
作为高端赛道的玩家之一，始祖鸟也深谙营销之道，将中产的消费心理拿捏得十分到位。
始祖鸟通过打造“山地课堂”，邀请户外大咖分享徒步、攀岩等经验，以社群链接和品牌自身的客户粘性提升市场声量，传播户外文化，加强品牌内涵建设。目前，始祖鸟已经在上海、北京、西安、济南、沈阳、青岛等地举办“山地课堂”活动，将“户外”与“始祖鸟”两个标签紧密连接，形成口碑传播，为商业体赋能。在直播火热发展和疫情防控的当下，始祖鸟的山地课堂也在不断创新。
升龙：艺术家的土味玩法
或许，为力见证升龙
艺术家蔡国在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办了烟花表演《升龙》
但是，在生态脆弱的喜马拉雅放烟花，总感觉有点掉价！
高这么宏大的烟花秀，有这个钱
比如联合与做蚂蚁森林的那样壮举！
比如”小日子“的品牌耐克，2023财年，耐克投入2.1%的税前收入（超10亿人民币），用来激励下一代“动起来”，享受运动力量！
在大中华区，耐克通过长期持续投入，积极助力下一代，尤其是乡村地区青少年及面对运动困境的女孩们“动起来”。截至2023财年，耐克大中华区已投入3.22亿元人民币，开展“活力校园”、“撒开脚丫”、“展翅飞翔”等相关项目。
而弄这个烟花秀的艺术家，据说他的两个女儿，均在”小日子“发展，难道就不能借鉴一下吗？
或许，我这种屌丝，与他们的脑回路不一样？比如建设美好家园……
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